文/柳华芳
无论是国民老公王思聪，还是草根玩家，都会非常在意游戏体验，游戏本身就是人的精神释放，就是要一个爽字，显卡对于网游玩家的重要性，如同眼镜对于近视眼人群。越是顶级的玩家，越要有顶级的装备，没有最好，只有更好。
1月23日，京东商城联合英伟达NVIDIA以及华硕、技嘉、微星、七彩虹、影驰、映众、翔升七大厂商共同独家首发英伟达GeForceGTX960显卡，联合发售，联合营销，受到行业关注，也带来了一些电商企业引导产业链协同的新玩法和新模式。
对显卡需求高的多为游戏玩家，他们对显卡的要求高、对高配新品的敏感度高，众厂商联合首发，意味着将960显卡更集中地推送给游戏玩家和广大消费者，能够最大程度地聚合影响力、引起轰动效应。
数码3C类的电商平台格局清晰
数码3C的电商渠道和平台目前主要有综合电商平台、垂直电商、厂商直销三种模式，京东和天猫属于综合电商平台，数码3C垂直电商如华强北等，厂商直销是苹果戴尔比较经典的模式。目前，从出货量来看，综合电商平台的出货量最大，覆盖品类最广，占据电商渠道的主要部分。
影响行业格局是数码3C最重要的细分类目是智能手机，过去的两年里，中国智能手机高速成长，互联网手机成为年轻网民的新宠，小米、华为、魅族、联想等一些列国产手机厂商都极其重视电商渠道。小米在天猫开旗舰店，华为、魅族、联想则把京东商城作为主战场，从总体而言，大多数手机厂商选择了把京东当作首要电商渠道。
像笔记本、打印机等产品类目，属于京东自营的优势类目，而天猫上的品牌旗舰店很多都是代理商或电商代运营公司在运作，无论是在价格层面，还是响应速度，相对就会弱一些。整个数码3C的电商平台格局相对清晰化，京东被主流厂商定格为首要平台，天猫次之，苏宁易购、国美在线等二线电商平台作为补充。
电商平台的产业链合作创新价值
智能手机电商化大时代本质上是一场供应链革命，通过电商平台预购模式来构建动态供应链，像华为消费者bg直接砍掉了大部分机型，只留下少量精品机型，把精力放在设计研发和后端供应链变革方面。电商平台成为整个供应链变革的起点，从而在数码3C产业链合作层面，起到了远远超过销售渠道的价值。
众多产业链核心厂商同步参与首发，让新品走进最终玩家和消费者，营销和销售一体化解决，通过C2B的方式创新厂商与消费者的互动关系，实现动态供应链，每一个合作方在享受平台营销的同时，也可以根据自己产品预购情况，调整自己的供应链存量和营销推广力度。
这次英伟达GeForceGTX960显卡在京东联合首发，相关产品七大厂商联合展示和发布，减少了过去传统模式下的层层渠道分销和各自营销的复杂环节和时间浪费，优化了消费者购买决策的过程，减少不必要的选择和查询，缩短决策周期，从而大大提升了玩家和网友的购物体验。
电商平台不仅是销售平台，还是一个大数据平台，数据挖掘能够让电商平台和厂商变成数据驱动型企业，无论是华为、魅族等智能手机的发售还是960显卡的发售，背后都是价值高的数据资产。数据能力帮助电商平台成为产业链中的智慧中心，而不再是简单的销售平台。
产业链共舞，社区互动打通二脉
参与感是社交网络时代互联网营销的重要内核，无参与，不营销，我们看到小米模式的成功，也看到了锤子的情怀模式，好的营销是品牌塑造的重要依托。而大多数传统厂商定位于产业链中的某一个环节，很多厂商自己的产品要经过oem厂商来推向消费者，除了部分发烧友，大多数网友对其品牌毫无概念。
社区互动是拉近品牌与消费者对话最简单最高效的方式，通过活动机制释放社群传播的力量，规模发烧友的短时间参与和分享，自然引爆新品的传播，让新产品快速直达各类游戏玩家的眼前，通过社区和社交网络的力量，聚合和连接全网的目标用户群。京东这次960发售匹配了社区活动环节，通过购买晒单赠50元京券提高购买转化率和网友参与热情，9系显卡免费送活动则提升了960显卡在京东社区的高关注度。
产业链协同提升购物体验，社区参与式营销提高用户热情，精准的发烧友覆盖建立口碑传播种子人群，整个过程在京东流畅完成，并释放到全网。这个玩法不仅帮助合作伙伴省了营销预算，还带动了玩家们的口碑参与，带来了产业链的协同效率和团结共进，兼相爱，交相利，产业链共赢才是王道。
粉丝互动带来的兴趣传播加强了消费者、厂商、电商平台的三方互动，拉近了厂商品牌和消费者之间的距离，产业链共舞，打通了新品发售的快速通道，也打通了粉丝关注和传播的营销通道。二脉打通激活了产业链的接受新模式变革的兴趣和信心，电商平台带动更多产业链变革也成为新时代下的经济新常态。
